我们的定位围绕着“可接近的专业知识”,它提供了大多数消费者所描述的“理想”医疗体验. 我们确定了两个主要受众, 首席卫生官员(CHOs)和医疗保健老兵, 谁以非常不同的方式进行医疗决策. 我们向首席医疗官传达了积极主动和常规的健康机会，并向医疗保健退伍军人传达了专门的服务.

这次竞选活动加强了人们的认识，即诺顿总是在需要的时候出现, 生活就是那些没有为每个目标而诠释的时刻. 根据每个受众的媒体使用情况，制定量身定制的媒体计划. 的themeline, “寻找N,鼓励人们寻找这种质量的标志，同时加强诺顿的广泛存在的便利性. 

初始启动后, 该活动扩展到两个额外的观众:准妈妈和日常运动员. 同时仍然利用Norton“N,“新的信息和目标媒体购买到位，以达到新的受众.