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Doe-Anderson
诺顿医疗

书信式领导

背景

诺顿医疗是该地区领先的医疗保健提供商, 有更多的设施, 行医者和病人比该州任何其他系统都要多. 但它并不总是最受欢迎的. 有必要提高诺顿医疗的整体品牌认知度,并推动该地区消费者对Norton的偏好, 优先考虑那些消费者在选择服务和提供者方面发挥更积极作用的护理领域.

  • 艺术指导
  • 文案
  • 设计
  • 媒体策略与策划
  • 媒体购买
  • 编程
  • 离线媒体
  • 品牌定位
  • 消费者研究

结果
的数字

87%
首席卫生官员"会推荐诺顿"

识别
同行评审

的见解
交付平易近人的专业知识

我们的定位围绕着“可接近的专业知识”,它提供了大多数消费者所描述的“理想”医疗体验. 我们确定了两个主要受众, 首席卫生官员(CHOs)和医疗保健老兵, 谁以非常不同的方式进行医疗决策. 我们向首席医疗官传达了积极主动和常规的健康机会,并向医疗保健退伍军人传达了专门的服务.

行动号召
"寻找N"

这次竞选活动加强了人们的认识,即诺顿总是在需要的时候出现, 生活就是那些没有为每个目标而诠释的时刻. 根据每个受众的媒体使用情况,制定量身定制的媒体计划. 的themeline, “寻找N,鼓励人们寻找这种质量的标志,同时加强诺顿的广泛存在的便利性. 

活动的扩展
扩大我们的观众

初始启动后, 该活动扩展到两个额外的观众:准妈妈和日常运动员. 同时仍然利用Norton“N,“新的信息和目标媒体购买到位,以达到新的受众.

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我们的思想家, 实干家和梦想家最喜欢的莫过于去应对最深刻的市场挑战. 把问题带给我们,我们就会成为解决方案的一部分. 交易?

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