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Doe-Anderson
创客标记运动

把马克的角色带出来.

背景

Maker 's Mark是公认的第一款优质手工波旁威士忌. Today, 该公司经营的这一领域增长迅速, 但梅克没有得到公平的份额. 我们的目标想要“工艺波旁”,但不相信像Maker’s这样知名的品牌可以像其他不那么普遍的品牌那样精心制作. 我们必须让不相信的观众相信工艺才是Maker’s Mark的真正特征——而且它就隐藏在眼皮底下. 

  • 艺术指导
  • Copywriting
  • Design
  • 品牌定位
  • 品牌信息
  • 连接计划
  • 消费者研究
  • 购物者营销
  • 数字广告的发展
  • 社交媒体战略与管理
  • 摄影和摄像
  • 后期制作和动画制作

Results
的数字

+12.2%
同比销量增长,超过同类产品.
+11%
YOY在网上提到品牌和“工艺”术语.
209%
网站流量同比增长.

识别
同行评审

Insights
“工艺”其实是关于角色的.

我们的观众想要的是精心酿制的波旁威士忌, 他们认为信念和奉献是一个人价值的标志. 这些是他们在自己崇拜的人身上看到的品质. 我们向大家展示了Maker 's Mark的制作过程仍然和一开始一样辛苦:由真人制作, 在真实的地方. 《betvlctor伟德体育iso》里充满了他们渴望的角色.

手绘户外
媒体到消息的匹配

我们选择了符合当地特色的户外布置,并以一种全新的方式使用品牌颜色绘制信息. 我们最小化了品牌,所以信息首先被传达出来. 画壁画的行为变得和最终产品一样重要, 路人驻足观看艺术家的作品.

电视,印刷和数字
波旁最伟大的真人秀

我们用广告来展示真实的人, 真实的地方和手工制作的过程每天都在酿酒厂工作,这赋予了Maker 's Mark的特点. 电视和视频资产帮助我们讲述更深刻的故事, 辅以打印, 社交和数字元素让这个品牌如此特别的核心元素能够接触到受众.

品牌活化
设计师玛吉·萨缪尔斯

还有什么比国际妇女节更适合向世界介绍玛吉·塞缪尔斯——马克制造者的联合创始人和波旁名人堂的成员呢. 这是一个反映品牌价值的文化时刻,让我们不仅庆祝玛吉, 还有其他波旁酒行业的女性领袖. 

丰富的视频内容
180度的节日快乐.

节日期间,鸡尾酒的搜索量激增, 而不是提供标准的教学视频, 我们与谷歌和一位YouTube网红合作,帮助Maker 's揭露了与朋友在附近酒吧度过的节日夜晚. 顺着吧台滑下去的饮料和一起唱《betvlctor伟德体育iso》(Auld Lang Syne)似乎有些过时, 但某些传统永远不会失去它的味道.

新makersmark.com
重新想象全球数字足迹

强大的数字技术帮助该品牌在渴望信息的受众中迈出了一步, 为了更好地讲述品牌的核心故事,网站重新上线. 没有“死胡同”,网站顺利地从产品故事转移到激发购买的食谱,让那些想要亲眼看看魔力的人更容易预订Maker 's Mark酿酒厂之旅.

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