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Doe-Anderson
健康家居运动

帮助被锁定的消费者在家里呼吸更轻松

背景

当COVID-19将世界带入室内时, 航空公司 Doe-Anderson看到了一个巨大的机会,可以利用开利在创新和优质舒适方面的声誉,同时切实改善房主的生活.

“健康之家”倡议建立在这样一种观点之上:家庭舒适远远超出了美丽的室内设计和家具——知道你和你的家人呼吸的空气是干净和新鲜的,让你有信心能够真正在家里放松.

正如你所料,这一信息在大流行期间引起了强烈反响. 这给了我们一个建立开利品牌知名度的独特机会, 在传统低利率类别中的好感和考虑.

  • 品牌信息
  • 连接计划
  • 消费者研究
  • 数字营销

结果
的数字

125
百万的印象
+10%
电视广告召回升降机*
*Kantar + Discovery Inc ..2021年8月4日
+37%
销售额比前一年增长†
__公司.航空公司.2021年7月29日

通过使室内空气质量有意义来提高人们的意识

虽然开利提出 室内空气质素(IAQ) 多年的系统和产品, 采用率一直很低,因为从来没有有效地证明为什么室内空气质量是家庭气候控制的一个重要方面. 大流行提供了一个改变对话的机会. 通过将室内空气质量定位为综合家庭舒适解决方案的一部分, 我们通过让消费者考虑在这个独特的时刻,什么样的“家装”才是真正重要的,从而提高了人们的意识和相关性.

HGTV综合活动
一群全神贯注的观众

我们制定了一个计划,在高收视率的HGTV节目上播放15- 30秒的广告, 支持他们的社交渠道上的自定义内容以及节目本身的赞助.

houzz.Com思想领袖系列
到达里诺的人群

我们和houzz的伙伴关系.Com专注于为吸引那些研究家居装修的人而创造的内容, 通过宣传活动的关键信息:清洁, 新鲜空气是房主能做的最好的升级.

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